브랜드 이름만으로는 검색 엔진 최상위에 오르기 힘들다

최근, Google의 존 뮬러가 브랜드 이름 변경 후 검색 결과에 반영되지 않는 문제에 대한 질문에 응답했다. 그는 "자신의 회사를 어떻게 부르느냐가 검색 순위를 결정하지 않는다"며 검색 엔진 순위란 복잡한 요소의 조합으로 이루어진다는 점을 강조했다.

검색 엔진 최적화(SEO)에서 브랜드 이름의 중요성은 과소평가할 수 없지만, 그 자체로 모든 것을 해결하진 않는다. 특히, 경쟁이 치열한 분야에서는 더더욱 그렇다. 존 뮬러는 회의 플랫폼 블루스카이에서의 논의에서 이를 매우 명확히 했다. 한 회사가 'betterhalf.ai'에서 'theweddingcompany.com'으로 변경한 지 4개월이 지났음에도 불구하고 여전히 새로운 도메인 이름으로 상위 순위에 오르지 못하고 있다고 불평했다. 이에 존은 "이 공간은 경쟁이 심하고 이름 자체가 흔하기 때문"이라고 설명했다.

이 사례는 고유한 브랜드명을 채택하고, SEO 전략을 통해 차별화된 접근이 필요하다는 것을 보여준다. 단순히 이름을 변경함으로써 얻을 수 있는 이점은 제한적이며, 대신 콘텐츠 품질, 백링크 수, 사용자 경험 등 다양한 요소를 고려해야 한다.

검색 엔진 최적화 전략을 통해 브랜드 가시성을 높이기

필요한 것은 이름 변경에 앞서 철저한 사전 조사가 선행되고, 이름 변경 후에도 지속적으로 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략적 계획이다. 존 뮬러는 브랜드 명 하나로 검색 결과 최고 순위에 오르는 것은 불가능에 가깝다고 언급하면서, 검색엔진의 복합적인 알고리즘을 이해하고 이를 활용하려는 노력이 필요하다고 조언했다.

그런 점에서, 브랜드명을 단순히 남들과 다른 것으로 바꾸는 것이 아닌, 어떤 검색 쿼리와 자사 페이지가 가장 호환성이 높고 관련성이 있는지를 분석해야 한다. 또한, 웹사이트의 사용자 경험 향상, 고품질의 콘텐츠 제공, 그리고 소셜 미디어 및 홍보 활동을 통한 외부 링크 확보 등 전반적인 SEO 개선이 같이 이루어져야 한다.

필라테스 운영자를 위한 제안

피라테스 운영자라면 회원 유치를 위하여 다양한 온라인 마케팅 전략을 도입하여야 한다. 우선, 지역 기반 키워드를 활용하여 지역 내 검색에서 유리한 위치를 확보하는 것이 중요하다. 또한, 고품질의 블로그 게시물이나 비디오 콘텐츠를 제작하여 건강과 피트니스 관련 키워드로 검색 범위를 넓혀 보도록 권장한다.

이를 통해 자신의 시설이나 수업이 독창적이고 가치 있음을 알릴 수 있다면 더 많은 사람들이 관심을 가지게 될 것이며, 검색엔진 상위 노출에 기여할 것이다. 이러한 전략은 비단 이름 변경뿐만 아니라, 전체 마케팅 활동에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.